课程分类：
短视频社群运营
工作背景：
互联网全域营销实战专家西安交通大学MBA曾任：华邦制药（上市）|山东区经理曾任：长虹手机（中国500强）|品牌经理、产品经理曾任：新浪网（上市）丨市场总监、策划总监曾任：爱尔眼科（世界500强）|市场部主任多家知名企业+大学特聘专家讲师1）...
主讲课程：
《互联网产品运营优化》《产品经理全景训练营》《引爆新媒体营销》《短视频借势热点与制作》《社群+微信营销实战》《舆情管理与危机公关》《文案策划与创新营销》《ChatGPT与AI智能工具的应用》《大数据应用与数字化转型》《碳达峰、碳中和与绿色能...
课程简介
5G大视频、大流量、高带宽的代，进一步催生了短视频的流行。短视频比文字、图片、声音的传播更高效，更容易被大众接受，更适合做自媒体时代传播的介质，抖音、快手等短视频既然已经火爆了，成为像微信一样的国民级...
课程大纲详细内容
课程目标：
1.帮助学员悟透短视频和新媒体营销传播的核心思想
2.从工具层面教会学员制作短视频、小红书、微博、公众号的素材制作
3.现场成果输出：实操现场选题，借势当日的热点事件进行蹭热点传播，老师带教一对一指导学员完成作品中的每个障碍，最终输出作品，立马能运用到工作中。
课程对象：
企业全员
课程时间：
1-2天，6小时/天
课程大纲：
导入：
1.以KPI为导向的新媒体诊断
2.以KPI为导向的课程讲授与实操
第一讲：如何策划有效的融媒体（短视频）内容
一、移动互联网传播的本质：社交化
——新、反差、颠覆、好玩、热点、互动、话题、分享
二、不同平台有不同平台的风格要求
——注意抖音、公众号、集团采稿、微博等不同平台对内容的要求各不同
三、选题从哪里来？（暂不考虑平台差异）
1.公司角度：有价值
2.同行角度：有特色
3.社会角度：有鲜度
4.网民角度：有意思
5.员工角度：有生活
四、做好短视频剪辑的8个实用技巧
1.选择生动有趣的素材
2.注意剧情起伏和节奏的把握
3.利用特效和滤镜增强视觉效果
4.剪辑过程中注意图片和配音的契合
5.适当增加贴图提升趣味性
6.保持整体剪辑在1分钟之内
7.注意视频质量和流畅度
8.分享前进行细节调整和修饰
五、短视频标题的撰写的14种类型
案例：中国女足失利的三点原因分析
改后点击翻100倍标题：中国女足-胜的漂亮，败的精彩
1.直击痛点型2.共情共鸣型3.年龄事件型4.怀疑肯定型5.快速实现型
6.假设成立型7.时间延续性8.必备技能型9.解决问题型10.自我排除
11.独家揭秘型12.征求意见型13.绝对肯定型14.高占比参考型
六、短视频内容策划与制作中的4个必备要素
1.定位（内容定位和用户定位）
2.标签（内容优化的必备）
3.垂直性（专业性的体现）
4.稳定性（影响账号的整体权重）
七、短视频脚本的设计技巧
1.短视频内容策划的4个维度
1）脚本公式：搞笑剧情类、情感故事类、测评分享类、Vlog视频类
2）制造冲突策划：生理与心理的冲突、感性与理性的冲突、价值冲突、结构冲突
3）研究观众：消费者、竞争对手、自我为中心
4）爆款特征：与我有关（共鸣、痛点）、吃瓜群众多
2.策划拍摄脚本
1）拍摄脚本的总体要求
2）拍摄脚本的要素构成和范本格式
3.视频拍摄执行
1）设备准备与调试：专业相机、手机、补光灯、幕布、支架、收音设备等
2）人员准备与培训：主演、配角、群众；内部演员与外部演员
八、短视频的运营系列
1.内容运营：价值内容、内容对象、内容宽度、内容表达、内容不要自嗨、内容太偏
2.竞品分析：选题策划、人设标签、文案、内容形式、运营
3.反向商业定位：变现路径、人设定位、内容定位、表演形式
4.运营方案：账号包装、运营规则、活动运营、用户运营、数据运营
5.抖音和视频号的内容运营策略
案例：抖音和视频号上发布后的数据回测
案例：毛老师账号2个20万+和1个10万+作品详解
逻辑提炼：从战略定位-账号调性-标签优化-选题-素材-运营-复制
第二讲：如何借势热点，制作出爆款作品（视频）
一、热点的来源渠道
1.热点寻找的5大渠道
渠道一：热搜系列
渠道二：第三方平台和工具
渠道三：自媒体
渠道四：朋友圈公众号
渠道五：线下话题
2.贴热点的成功（案例讲解）
案例：海外信托基金借势《人民的名义》
案例：华帝、美菱，借势年世界杯营销
案例：广东电信借势台风，化被动为主动，推电子渠道
案例：广东东移动借势拉面哥推广5G业务
二、如何制作贴热点的作品
1.贴热点前：理解题材，不要冒风险
切忌：如果题材风向变了要立马停止，并且下架视频
2.贴热点前要做到四个结合
1）行业结合
2）企业结合
3）业务结合
4）文化结合
3.实用热点的五个步骤
实操：结合客户行业，业务，选一个平台进行具体讲解
标题部分：必须学会使用“流行词汇”
以抖音为例详解：抖音热榜、热门话题、我要上热门
以微信朋友圈为例：教授如何制作刷爆朋友圈的圈文
以微信公众号为例：讲授如何制作点击率和点赞量俱佳的作品
案例：效果呈现-宁德电信、内蒙移动、陕西华电、招商银行
第三讲：融媒体的工具操作（实操）
1.视频类：剪映、格式工厂
2.视频分析类：禅妈妈
3.平面类：美图秀秀PC版、PS
4.海报类：比格设计
5.公众号排版：135编辑器
6.H5：易企秀
7.活动类：互动吧
8.文案类：ChatGPT4.0外链、科大讯飞（星火）、百度（文心）
9.重视手机和软件自带工具
第四讲；实战演练——学员和小组作品PK（老师带）
1.小组短视频选题和标题写作PK赛
2.短视频内容制作点评与辅导
3.学员工作遇到的实际问题的诊断与解答
