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市场营销全方位

公开课类别:营销策略

上课时间:2023年1月2日

结束时间:2023年1月3日

上课地点:北京

课程费用:3980元/人

联系方式:13606022286(陈老师)


课程目标:

本课程针对关键点,通过分析与演练,帮助参加者了解市场营销内在的逻辑关系和外在的运作方法,理解4P与4R、4C以及4I这些概念的实质。通过学习,参加者可以提升市场运作的能力,并迅速成为营销专家。


课程大纲:

1.市场营销的环境和挑战

营销创新的困惑与问题

市场营销在公司中的重要作用

市场营销的过程

从4P到4C和4R

2.这个市场有机会吗:市场分析方法

宏观环境分析PEST模型

中观环境分析:行业分析的迈克尔.波特五力分析模型

微观环境分析:SWOT分析

产品生命周期的调研策略

设计科学的调查问卷

3.实战营销之营销战略

市场营销的核心:以顾客和市场为导向

市场定位的三步曲——STP

-消费市场与工业市场的市场细分

-USP、卖点、品牌战略与市场定位

-市场定位的各种方法

4.目标市场选择与产品组合

目标市场:Targeting的几种策略

产品的构成:洋葱模型

产品组合管理:波士顿矩阵

影响需求的因素分析

5.如何进行有效定价

价格的影响因素

定价的目标

定价的几种导向

定价的各种方法

6.品牌塑造与促销工具的运用

什么是品牌

品牌的塑造模型

促销组合的策略

整合营销(IMC)

7.渠道管理策略

渠道的类型

渠道选择的策略

渠道评估实务

渠道管理工具表

8.网络时代的新趋势

长尾理论的启示

网络营销的4I

OTO时代的到来

9.总结与回顾:创新无止境

营销策略_公开课


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公司地址: 厦门市思明区鹭江道266号19层1909单元

联系电话:0592-5559136 400-0900-836

咨询顾问:陈老师 13606022286(微信同号)


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